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纺城品牌力量的崛起服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:08:44 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

核心提示:品牌,往往凝聚着企业在长期发展和经营中逐步形成的事业理念、价值观和经营宗旨。卓越的品牌魅力往往受企业带头人个人魅力影响,是他们的理念、情感和象征的凝结。

品牌,往往凝聚着企业在长期发展和经营中逐步形成的事业理念、价值观和经营宗旨。卓越的品牌魅力往往受企业带头人个人魅力影响,是他们的理念、情感和象征的凝结。作为区域知名品牌市场的中国轻纺城,由无数个品牌企业汇集而成,这些企业的品牌力量又源自何处?

在中国轻纺城,品牌的建立要历经意识的形成、销售的实行以及管理的深化三个环节。品牌的建设形成可以站在某些很抽象的高度上,但无论如何,企业领导人决策的具体落地实行才是品牌建设能否具象化的关键。否则,品牌意识太高,而具体行动却没有落地,最终只会让品牌燃尽,一直处在自我满足的境地。中国轻纺城的纺织企业很早就认识到这一点,正如绍兴原色数码科技有限公司总经理张为海所说,“品牌意识的形成一定是要在原有业务的基础上,做更深更广的延伸,这样才能挖掘公司自身更大的潜力。”

在品牌意识正确建立的基础上,对于销售终端的打造必不可少。品牌就是一个能够吸引顾客的标志,一种能够带动销售的文化,能让顾客对产品产生依赖的过程。当品牌的力量把消费者源源不断地带到销售终端时,除去消费者自身对某一特定产品的特殊喜好,太泰纺织品有限公司总经理曾琪翔认为质量很重要,“产品质量决定了消费者是否会信任你,品牌在最初的建设过程中很容易遇到的问题就是消费者只认人,因为他们对你的产品质量并不了解。只有保证产品质量,才能在之后的销售过程中让品牌的力量发挥出来。”

除了对品牌意识、品牌销售的明确定位,中国轻纺城企业也拥有超前的品牌发展概念。在2015年博鳌亚洲论坛上,作为论坛的服装赞助商,绍兴华通色纺有限公司成功摆出擂台赛:在全球范围内寻找抑菌性能超越吉麻良丝品牌汉麻制品的服装面料(大麻面料除外且不可添加任何防菌药剂),凡使用天然植物纤维并已产业化生产应用的服装面料,都可以与吉麻良丝品牌汉麻制品服装面料对垒,其抑菌性能经国际认证的权威机构检测后,大肠杆菌、黄金色葡萄球菌、白色念珠菌3项指标均超过吉麻良丝GM-HDZ001产品的,吉麻良丝愿奖励其人民币10万元。“现在健康生态生活的理念逐渐深入人心,人们对天然绿色环保面料的需求越来越强烈。吉麻良丝品牌汉麻制品经过权威机构‘广东省微生物分析检测中心’检测验证,各项指标堪称完美,优越的性能在国内国际都处于领先水平。于是我就产生了这样一个想法,希望能找到水平相当的同行,共同学习,共同进步。”董事长季国苗在品牌运行中的超前意识,为吉麻良丝带来了长远的效益,仅在当时,这个擂台赛就被中国日报的英文版、中新社、新华社、人民网、经济日报等报道和转载,在行业内创立了极佳的示范。

的确,也正因为中国轻纺城做到了品牌有高度、终端有力度、管理有效率,做到了资源的合理配置和有效利用,才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

刚走进绍兴原色数码科技有限公司总经理张为海的办公室,他正在用流利的韩语和韩国客户交流,记者对他的第一印象就是专业、敬业,没有什么能[1][2][3]下一页

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