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战略眼光看战略车型标致301

发布时间:2020-07-13 19:09:34 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

[第一车市 杭州新闻]自2013年11月19日上市以来,东风标致301已经在竞争最为激烈的中级车市场拼杀了一个半月。虽说时间并不算长,但从各方获取的数据显示,这款入门A级车型已经呈现出上市即热销的良好态势,截止到12月底已累计销售超过4300台。中级车市场历来竞争激烈,入门A级车市场更是呈现出新、中、老三股势力缠斗的局面,在这个争夺异常激烈的战场上,301能杀出重围,实属不易。在刚刚结束的301之路试驾活动中,消费者不但共同见证了东风标致301的传奇品质和成就,还全方位领略了东风标致301集全球品质、致雅设计、先锋配置于一身的新生代品质先锋中级车的魅力。通过此次活动,也让我们充分感受到了东风标致对于301的重视,更凸显了该款产品对品牌发展的战略性意义。

众所周知,随着中国城镇化的持续发展,二三四线城市的居民消费力日益崛起,成为我国汽车消费的重点区域。此次301之路走过的5个国内城市,正是国内二、三线城市,试驾路程包括城市和郊区路段,非常符合301新生代人群的日常用车需求。由此可见,301正是属于东风标致顺应趋势,销售重心向二三四线城市下沉的一款战略车型。301的上市,也丰富了东风标致品牌在中级车细分市场的产品布局。作为入门A级车型的新鲜血液,它的到来,可以说是弥补了东风标致的产品空白。其8.47-11.67万元的价格与现在销售的308形成组合,使得东风标致的产品布局更加完善。  除价格之外,同白癜风如何传染属3系的两款车型在定位上也是各有侧重。308经过两年推广,我们可以清晰地看出其定位更加时尚,甚至叫做风尚,是面向城市精英的一款产品,目标群体为一二线城市白领。301则将目标锁定为30岁左右的社会新生代人群,他们自信、开朗、随和、稳重,事业积极上进,对家人贴心、有担当。而这部分人群则大多数生活在二三四线城市。对于入门A级车型而言,想要突出重围,占据该细分市场制高点,低价已然不是唯一法宝。在如今求新求变的时代,抓住目标人群的消费习惯,提供配置功能实际、性价比高的车型,并以更方便、实在的服务给消费者提供便利,是这一级别车型推进二三四线市场的取胜之道。作为一款入门级中级车, 东风标致301拥有的2652mm轴距已属同级车型中最大,且保证内部大空间的同时并没有牺牲后备箱的空间。不仅如此,诸如一键启动、哈尔滨哪里治疗牛皮癣真皮座椅、ESC+四安全气囊和定速巡航等配置都出现在了这款车型上,可以看出, 东风标致为301冲击这一细分市场做了充足的功课。以上种种,相比在这一细分市场征战多年的悦动和锋范等车型,301前进动力更足,更加物超所值。物超所值的不仅仅是301产品本身,还有东风标致为301用户量身定制的置换政策,即从购车之日起算,两年内用301置换任意一款东风标致车型,301第一年保值率可达80%、第二年保值率为70%,这项政策截止到2014年年底。这一政策最大限度提升了产品的保值能力,有效保障了消费者,特别是购置第一辆车的消费者的利益。

除此之外,301在产品高性价比的基础上还有重磅购车政策,即2014年1月31日前在网点预订301的客户,将享受东风标致提供的3年服务无忧政策,包括3年6次免费保养,动力总成延保至4年或12万公里,这份总价值4000元的服务计划将最大限度节省用户的日常维修保养费用。由此可见,东风标致在301的推广上已经先行一步,超越了产品本身,提前进入到汽车后服务市场的布局中。

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