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白酒包装应跟紧市场一是嘛

发布时间:2021-07-20 18:06:24 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

白酒包装应跟紧市场(一)

一、我国白酒包装设计回顾及现实问题

白酒是中国的传统酒,属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载,白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国, 白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。据不完全统计,全国每年的白酒产量达到500万吨,因此酿酒业是国家及地方的一项重要财政收入,由此可见白酒还有一定的生命周期。

我国的白酒包装经过近二十年的历程,走出了一条自己的路,在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破,很多著名品牌都有了自己较完整的理念和形象。

白酒的包装设计要统筹考虑的因素还很多。要把包装当作是一个浓缩的企业形象,是产品的无声推销员;其次要考虑包装的保护功能、市场消费心理、视觉货架冲击力、商品属性定位、使用开启功能、材料的选用、加工的工艺、是否利于现场工人或流水线包装等,这就要求设计师是个杂家,知识面要广。相关学科了解要多。这些功能还要综合应用,忽略了其中的某一项,都可能导致这款包装整体的失败。白酒消费市场现在正处在一个关键时期,销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等健康原因使新时代的青年越来越倾向于红酒、果酒或者甜酒。在发展绿色白酒的同时提倡科学、节制饮酒对增加消费群体十分重要,包装设计应该在这方面起到明显的告知作用。

目前我国白酒包装存在的问题和局限性很多:

1、色调运用面较窄

我们白酒包装的色彩大多是采用红色作为主色调,但是过多地使用红色使得白酒包装缺乏个性。近一年来市场上出现了很多大胆的包装色彩,比如说白色和黑色。能用在白酒包装上的色彩很多,光不同的红色就有几十、上百种。近年来,不少设计者在包装的色彩2014年2月上做了较大的突破和研究,用白色、蓝色、绿色甚至黑色为主色调的包装也有上市。应该说,这是一种好的现象,这说明时代在前进,消费者市场也在细分,设计师们也在不停地探索,进行大胆的创新。

2专用化学品增速将有所减缓、在盒型上缺少创势必带来严重而没必要要的浪费新

盒型上目前主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然,从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中集团酿酒有限公司生产的 店小二 酒,在盒型设计上颇下了一番工夫:外形设计成一个小酒铺,正面窗户开处,店小二热情吆喝的形象跃然盒上,窗户上方。店小二 酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运:一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一,使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是,这类成功的产品包装设计总体来说还比较少,造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少,而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计比较好但盒型却不尽如人意,或者盒型设计虽好,但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题十分突出。

3、印刷工艺比较落后

目前我国印刷行业的工艺换代慢, 已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到产生效益须要较长的周期,这在内地尤为突出。如金卡纸上折光,以前老的工艺比较麻烦,依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证,因为机器的压力决定了折光的质量,而压力越大对机器的损坏就越大,有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功,即用丝印刷一种。折光油墨 ,效果极好,其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已。但是在江、浙使用了二、三年之后才在内地引起注意,这说明我们的印刷厂创新意识不够,观念不新,因此难免落后。

4、在平面设计欠缺系统性

白酒生产商在销售上的考虑,会在产品结构视觉语言是毫无价值的。市场决定产品,也决定产品的宣传方向;因此, 市场也就决定了白酒视觉设计——即包装设计它属于开环控制系统和广告设计的表现方向。很多白酒企业在进行视觉设计时,企业的决策者往往以自身对视觉的偏爱, 自己对白酒形象的理解来要求设计师。这种狭隘、主观的观念阻碍了设计师在视觉设计方面的创新— —于是,市场上充斥着许许多多缺乏形象、缺乏语言、缺乏创新的白酒包装、广告设计。市场意识是白酒企业必须具备的,设计师们必须通过对企业、品牌、市场全面调研后,从专业的角度对白酒的视觉设计进行全面规划。而不是坐在电脑前,听白酒企业的老总介绍,根据白酒企业老板的意愿来设计视觉形象。设计师如果缺乏必要的市场意识,也就缺乏了设计的方向感,因此他的设计必然也就十分盲目。所以,没有市场意识,根本谈不上什么设计。

为什么白酒行业每年涌现出来成千上万的品牌而在当年就消失殆尽?为什么白酒企业的老总们感慨:以前一次设计的形象可以用三年,而现在,一年换两次设计都不够?原因就在于视觉设计的市场意识缺失!习惯是阻碍白酒视觉设计进步的最大敌人。一方面,白酒企业对市场、对品牌理解的习惯让他们对视觉设计重视不足,或是妨碍创新;另一方面,设计师对白酒商品特性的把握能力,对品牌的理解能力,对市场信息的运用能力以及抄袭的惰性习惯导致他们在视觉设计中产生浮躁心理。遗憾的是。目前在这两个方面都很难得到沟通与理解。白酒企业和视觉设计单位往往依据主观和经验,习惯与爱好来进行视觉设计。于是,白酒市场充斥着大量似曾相识的品牌,充斥着大量缺乏创意、缺乏特色的包装设计和广告设计。

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