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安踏李宁361三大国内运动品牌财报对比谁增长最快-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:16:45 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

“中国运动服饰行业步入稳定增长期”,361°日前公布财报,针对业绩迎得增长如此提到。财报显示,截至6月30日的半年期间,361°营收达到27.981亿元,同比增幅9.5%,毛利增加11.8%,至11.841亿元,净利润由去年同期2.73亿元,增至3.18亿元。

近期,国内体育品牌领先者安踏、李宁交出的成绩单,似也印证那句迈向“稳定增长期”的说辞。安踏2017上半年,营收同比增长19.2%,达到73.2亿元,净利润为14.5亿元,较去年同期增长28.5%;李宁同期的营收增长11%,至39.96亿元,净利润上升67%,为1.89亿元。

以目前营收看,国内位列前四的体育品牌分别为安踏、李宁、特步、361°,2016年收益为133.5亿元、80.2亿元、54亿元、50.2亿元。

从左至右分别为2012、2013、2014、2015、2016年营收

从左至右分别为2012年、2013年、2014年、2015年、2016年、2017上半年

比对安踏、李宁、361°近几年财务数据,安踏毛利率提升最迅猛,直营模式贡献不少,整体来看,2012年至今,安踏、李宁、361°毛利率都在上升。

安踏增速最快,2012年全年公司38%的毛利率,在三者间垫底,到今年上半年已创历年新高,达到50.6%,名列榜首。据相关报道,安踏总裁郑捷将取得这“惊喜”般的毛利率,主要归因为两部分:直营业务推动、原材料&供应链管理效益提升。

直营推动主要针对FILA业务起的促进作用,FILA是安踏8年前力扛质疑收购的高端时尚运动品牌。FILA一方面业绩以约50%速度增长,另一方面该品牌在中国市场超80%为直营,相较折扣卖给批发商,直营毛利率更高。对安踏主品牌的原材料&供应链的管理、提升,同样促进毛利率增长。

在2012至2013年间,李宁公司毛利率由37.7%升至45.2%,稍显复苏迹象。在对公司进行一系列改革后,2013年公司亏损降低至3.92亿元,到2014年上半年,亏损再次扩大。图中2014年对应处,公司毛利率到达一折点,较前一年下降0.3%。同年月底,李宁重执掌公司,并利用自己的IP,挽救公司于颓势。此后,李宁公司毛利率逐步攀升,增速较平缓。

至今年上半年,李宁毛利率同比增长0.1%。对此,财报解释为三点:直接经营销售、电商业务合计占比上升;批发渠新品销售占比增长;自营店铺新品折扣改善。

361°在三者间总体毛利率最低,与其维持分销模式有关。在公司看来,该模式于省级层面提供“极大灵活性”,推动当地宣传活动。

总体来说,361°近年来毛利率基本稳定增长,只是波动幅度小。上半年,公司毛利率为42.3%,相较去年41.1%有所提升。有关原因,361°认为是受鞋类业务提振,与期间鞋的设计新颖、新创鞋款平均批发价上升相关;同时,海外市场和网络拓展了鞋类所能辐射范围,两者销售品类中,鞋分别占90%、65%,有助推高毛利率。

三大运动品牌中,只有361°单列了童装销售数据,2017年上半年财报数据显示,童装贡献11%营收,增长率为12.8%,已赶超主品牌。或是受童装业务良好增长势头所鼓舞,361°曾推出中高端时尚运动品牌“尚”,还瞄准滑雪、骑行的户外运动市场,与北欧户外品牌One Way成立合资公司。

发展电商方面,安踏采取”双产品+多平台+建合作”策略。网络有线上专供款和线下同季同款,既有自营品牌官网又与在天猫、京东等平台开店,并挑选适当第三方零售商授予网络销售权。

李宁中期财报数据显示,今年上半年,电商营收为7.2亿元,实现年同比增长58%,同时占总营收数据由12.8%,升至18.2%。接下来,公司将针对前端界面、后端供应链改进电商业务。前者需增强电商门店自媒体属性,围绕产品做深度内容运营,加强互动;后者将强化精准数字运营投入,凭借销售预测体系,提升商品规划与组货、供应链提速协调整合的能力。

361°去年9月才掌控网上业务,8月30日,361°还以90万元收购其电子商务经销商“361°”80%的股权,迄今成绩还不错。“爆发式增长”公司中期财报里如此形容,上半年电商业务营收1.15亿元,占总比重4.1%。业内人士指出,361°未来的增长驱动力将是电商板块,预计2017、2018年公司电商营收将同比增长40%、30%,占集团收入的11%、14%。

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