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安踏永不止步-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:42:19 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

创牌时间:1999年

安踏1991年建厂,1999年才真正启动品牌运作,它以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉,并拿出了几乎相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投放广告,这在当时绝对是个惊人之举。2000年,孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军,同时在电视上喊出了“我选择,我喜欢”口号,安踏几乎是一炮打响。

2000年,安踏的销售额突破了3亿元,是1997年的6倍!自此以后,安踏品牌的成功,引来了众多的跟随者。

品牌实力

安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位,已成为众多消费者,尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。

安踏品牌核心早已融入了现代体育精神,从积极支持中国体育各大赛事开始,走与中国体育事业共同发展的道路,安踏成为中国体育运动领先品牌。

品牌观察

2007年7月10日是个大日子,这天“安踏”在香港联交所上市,首日开盘融资逾31亿,股价上涨40%,揭开了个人和企业发展新的篇章。

业内人士分析认为,安踏赴港上市,看中的不仅是香港资本市场的活跃,更应该是期望于香港的国际化平台,加快其品牌国际化速度。此外,引进火箭老板亚历山大作为战略投资者,也是安踏在这次资本运作上最精彩的一笔。业界认为,亚历山大的加入为安踏品牌国际化打开了一扇窗户,毕竟,这是对于全球体育用品消费者来说具有不言而喻的意义,借助火箭队这个平台安踏可谓找到了通往国际市场的捷径。

上市的同时,安踏已经陆续在俄罗斯、越南、新加坡、菲律宾等地建立了分支机构,在菲律宾市场,安踏通过赞助菲律宾的篮球联赛,并请菲律宾最好的篮球明星代言推广,开始了市场拓展。

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