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这是一个游戏王者沦为游戏路人甲的故事

发布时间:2021-01-21 00:09:47 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

曾经,这家企业是中国最大的网络游戏公司,旗下产品创造了一个时代神话,其创始人因此成为中国首富。而今,这家企业在游戏行业中已经逐渐淡出,产品接连出现断层,一个游戏王者一步步沦为了“游戏路人甲”,关于它的故事,有太多可以讲。

一、一个游戏帝国的悄然崛起

1999年,陈天桥创办的“盛大网络”正式成立,并在2001年先后代理运营了《传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款网络游戏。公司成立5年后,依靠各方业务协同所收获的成绩,在纳斯达克成功上市。一时之间,31岁的陈天桥身价涨至88亿元,以迅雷不及掩耳之势超越丁磊而成为新的中国首富,而盛大也从一个“屌丝公司”成功逆袭为“游戏帝国”。

在端游时期的盛大游戏可谓是行业的王者,旗下的各款端游产品都占据了不少市场份额,辐射的范围像帝国般蔓延开来。《热血传奇》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《龙之谷》等重度游戏占据了当时中国游戏市场的半壁江山,大大拉动了盛大游戏的营收。除此之外,当时盛大在休闲游戏上也有突出的优势和成绩,《泡泡堂》、《冒险岛》、《超级跑跑》都得到大批游戏玩的芳心。另外不得不提的是,盛大当时是首批倡导“游戏免费、道具收费”独特商业模式的企业,也在一定程度上开启了中国网络游戏的新纪元,为同时期其他企业纷纷效仿。

在各种耀眼的成绩下,盛大游戏不同创造游戏圈的神话,红极一时,在很长一段时间内都成为了行业和媒体关注的焦点,光环笼罩。

二、移动游戏时代的盛大游戏依然成为了“路人甲”

1.《扩散性百万亚瑟王》给日渐颓势的盛大带来短暂辉煌

2012年,有着日本卡牌王者之称的MA系列推出了《扩散性百万亚瑟王》,上线不久后就凭借精良的游戏品质风靡日本。2013年7月盛大将这款游戏代理引入国内,同样在国内的手游市场中引起巨大反响,也为当时日渐颓势的盛大赢回了人气。

然而在对待这款产品的发行上,盛大游戏仍然采取端游时代的玩法,拒绝和分发渠道合作,通过在游戏媒体大量购买广告位的方式获取用户,因此渠道商开始抱团抵制盛大。然而手游产品对渠道的依赖性高,生命周期又比较短,在《扩散性百万亚瑟王》之后就没有渠道愿意和盛大合作了。

《扩散性百万亚瑟王》早已不如当初的辉煌,且就在不久前,《扩散性百万亚瑟王》宣布2016年1月正式停止国服运营,这也就宣告了这款游戏永远退出中国手游历史舞台。在手游行业中,盛大曾经依托这款代理的游戏展示了其独到的眼光,但其并没有把握好这个由端游大厂转型手游大厂的机会,后继的产品开始出现成绩平平的现象。而《扩散性百万亚瑟王》这款产品也在腾讯的“天天”系列、“全民”系列游戏中逐步淹没。

2.2013-2015年所有大厂都忙着做精品的时期,盛大却忙着维权

在2013年移动游戏开始兴起之后,端游大厂们纷纷开始布局。尽管有着优势和经验,但面对转型的门槛阻力以及移动游戏市场后起之秀的竞争,不少厂商还是稍显吃力。不管是产品研发、游戏发行还是流量布局,都有尝试和突破的厂商,但唯独盛大,在各项业务都落后于其他大厂。而就在其他厂商忙着布局移动游戏之际,盛大却在忙着维权。

游戏圈中提到在版权上最愿意“折腾”的公司,非盛大莫属。不管是端游时代还是手游时代,在近十年中,盛大针对《传奇》的维权从未停止过脚步。

2013年9月,盛大起诉广州创思、上海我要、上海恺英不正当竞争;2013年11月,盛大针对百度旗下《热血战纪》、37游戏《烈火战神》与《大裁决》等九家公司五款产品发起民事维权诉讼;2013年12月,盛大起诉美国苹果总部、苹果上海以及福建网龙侵权《热血传奇》,要求赔偿1000万元。

从结果上来看,有像创思、恺英那样上市之路被耽误的;有像37游戏那样选择和解的;也有不少石沉大海的。对于盛大来说,不管是对版权的注重,还是所谓的“敲”一笔,其每次维权确实都闹得沸沸扬扬,而这些做法也都给业内人士留下了“除了维权还是维权,一直没闲着”的印象。而相对地,在产品方面,却一直销声匿迹。

3.《传奇》成就了盛大,但是不能一辈子养着盛大

现在的盛大游戏,已经不能和十年前相提并论,从前不久盛大发布的2015年上半年财报来看,净利润为2.895亿元人民币,比去年同期的6.057亿元人民币下滑了52.2%。尽管说不上是一落千丈,但现在看来盛大要在手游领域逆袭似乎没什么转机,手游转型失败成为了压倒骆驼的最后一根稻草。

盛大游戏手握的最后一张王牌,便是和腾讯合作的《热血传奇》手游。端游时期的《传奇》运营了十四年,在IP上无疑有抢眼的优势,盛大甚至还为了“传奇”IP的维权花光了力气。然而作为盛大战略性的一款产品,却交给了其他游戏厂商运营,甚至还是曾经的竞争对手腾讯,这不禁让人感叹,盛大游戏也拜倒了腾讯的花柳裙下!

三、移动游戏时代,盛大游戏路在何方?

眼看2016年就要到来,像腾讯、网易、蜗牛这些层面的端游大厂都已经在移动游戏市场布好了大局,步伐越走越稳健;像银汉、莉莉丝这些后起之秀也通过高品质高营收的手游产品在当下游戏市场站稳了脚跟。而作为曾经中国的游戏王者盛大游戏,却依旧未能在移动游戏市场带来任何想象空间,敢问盛大游戏的路在何方?

结语

2016的盛大游戏若再无建树,那将很可能会成为第一个真正倒下的游戏大厂!

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