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达芬奇家具折射中国企业品牌提升

发布时间:2020-03-11 09:50:25 阅读: 来源:双层玻璃杯厂家

导语: 近日,天价的达芬奇家具被爆出部分是从广东东莞加工贴牌生产的,涉嫌伪造产地。有部分家具检测不合格。

近日,天价的达芬奇家具被爆出部分是从广东东莞加工贴牌生产的,涉嫌伪造产地。有部分家具检测不合格。报道还指出,假进口的家具在广东东莞生产,运往国外后再运回中国,就成了100%意大利原装、国际超级品牌’家具了。

这事情说来也是达芬奇自己太贪心,事情的起因是顾客一掷280万元购买的家具漏洞百出,被送到质检部门检测后,逐渐揭开了达芬奇产品的黑锅。

意大利这个国家素来让人有良好品牌的感觉,达芬奇品牌在营造高档形象上的努力也堪称经典。选址天价楼盘周围,大面积店面,与高档商铺比邻,改写建筑样式、打上达芬奇印记,内部装潢极尽奢华,服务员绅士、美女化、可用外语服务,成功营造高档形象,为自己的天价家具打开了不差钱的顾客的口袋。

就在这种不计成本的背后,却隐藏了另一条黑暗的线路。找东莞工厂代工,运往国外后再运回中国的假进口,强烈的刺鼻气味,以次充好的材料,质量无法保障。说白了就是,在这个需求较小的高档市场上,想学LV赚大钱却不愿意老老实实。

这再次暴露了中国人脆弱的名牌观:视觉控 国外迷。视觉控就是看店面感觉,这也是百思买以整齐划一、比较高档的形象在中国出现后,能取得一定高端用户喜欢的原因。国外迷就是不管什么都觉得国外的东西好,买国产完全是因为价格优势。这也是在奶粉、服装等多个领域,假洋鬼子屡禁不止的原因,因为销售导向的公司最终得把自己生产的东西卖出去。

除了名牌观以外,中国品牌还有一个天生的心理短板,就是品牌负面传导性。意思是当对国产品牌感到失望的时候,你不再寻求另一个国产品牌的安慰,而转投那些外资品牌的怀抱。奇怪的事情是,当对一个外资品牌失望的时候,人们之后会换一个外资品牌。举例来说,觉得国产的电视机不清晰,那么下次就买索尼的,索尼的还是不满意,那就买夏普的,夏普的不满意,那就买三星的,依此类推。

达芬奇这次利用国人的视觉控和国外迷的特质,塑造了一个高端品牌形象,一边又因为自己极力压低自己的成本,而遭到曝光和唾弃。实际上,从这个案例出发,我们可以对照一批做得很不错的中国企业,他们在提升品牌上八仙过海,为中国品牌提升品牌价值创造了示范效应。

第一条无疑是历史最悠久的,赚小钱积累资本,开辟高端副线品牌。海尔在白家电市场精耕细作二十年,终于推出了具有意大利血统的国际高端艺术家电和嵌入一体化橱电品牌卡萨帝,进入高端市场抢占利润。

第二条简称偷印象,最成功的莫过于美特斯邦威。7年前以并不宽裕的身份签约周杰伦作为形象代言,发展急速加快,创始人周成建也随着美邦服饰的上市成了中国最富有的裁缝。随着经济的发展,偷印象的能力也与日俱增,美特斯邦威,伊利,TCL,联想携手闯入《变形金刚3》的荧幕上,预计将得到年轻、炫酷、时尚的印象。

第三条是凡客的质量相近说,凡客创始人陈年曾对媒体表示:我了解LV的生产成本,它真的只有那么多。因为这边是凡客的产品,那边就是一些奢侈品品牌,用的都是一样的面料,一样的棉,一样的车间,一样的工人。对于这种几百块钱的奢侈品定位,品牌也如同行走于钢丝上一样,稍不慎就有可能全盘皆输。这段话是事实可能性很高,高明就高明在,把凡客的质量提升到奢侈品的高度,在不改变定价的同时,提高了品牌的价值和形象。

第四条是义无反顾的高端,比如电子商务的马萨马索。马萨马索在今年2月完成了第二轮超千万美元融资,2010年营业额超过2亿元,官网会员达到100万人。马萨马索主打中高端男装,称在国内电商男装市场同等品质马萨马索价格最优惠,因为没有百货店租金、没有经销商加价、没有促销活动的虚高抬价、省掉了实体店的运营成本、资金使用率更高。这种一开始就定高价、高定位似乎很受欢迎,客户包括80后成功创业者汽车之家CEO李想等,这更应证了国内品牌突围高端市场并非难事。

第五条是高科技化,就像微软和谷歌是世界上最强大的品牌之一,高科技的品牌总是带来很高的品牌附加值。在中国,百度、QQ、淘宝都是耳熟能详的品牌,由于自身的高科技化和对用户需求精准的把握和满足,他们的品牌价值也逼近自身庞大的市值,并且通过最好的公关团队来维护。百度的公关负责人朱光来自联想,曾经成功运作过赞助央视春晚的行动,解决了央视曝光造成的巨大伤害。阿里巴巴公认是互联网最强的公关团队,最经典的一次,把阿里巴巴被雅虎收购半数股权,说成是全盘收购雅虎中国。

说到最经典的广告提升品牌,可以去观赏一下星河湾的广告,抽象、不知所谓、华美华丽,去网上一查,楼很好,楼盘价格比周边高很多甚至一倍,即使如此还经常让大户趋之若鹜、现场爆棚,不能不说营销是很大的亮点。

谈了很多的品牌的事情,非常遗憾的是,大多数中国品牌还没有摆脱不佳的印象,甚至在印度非洲,连价廉物美四个字都守不住。在我们看达芬奇的闹剧同时,也应该想想,从诚信开始经营,对品牌是多么重要。

近日,天价的达芬奇家具被爆出部分是从广东东莞加工贴牌生产的,涉嫌伪造产地。有部分家具检测不合格。报道还指出,假进口的家具在广东东莞生产,运往国外后再运回中国,就成了100%意大利原装、国际超级品牌’家具了。

这事情说来也是达芬奇自己太贪心,事情的起因是顾客一掷280万元购买的家具漏洞百出,被送到质检部门检测后,逐渐揭开了达芬奇产品的黑锅。

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